針對2015年「東協經濟共同體」之觀光旅遊整合目標，東協各會員國皆依據先前所通過的東協整合路徑圖推動各項政策措施與規劃。未來，東協將進一步加強與中國大陸、日本、韓國、印度、澳洲等快速成長的旅遊市場建立合作關係，並推出更具吸引力的合作方案及嶄新的文宣策略。
根據東協秘書長蘇林（Surin Pitsuwan）及各會員國旅遊部長共同擬定的規劃草案，東協將鎖定中國大陸及印度等人口大國做為主要拓展的目標市場，並透過相關專題網站與數位文宣活動加強宣傳東協國家的觀光及旅遊。同時，東協也針對小眾旅遊市場的旅客提供個別服務，例如體驗之旅、創意之旅、冒險之旅、商務旅行、年長者旅行，以及長期居留（long-stay）等不同型態的旅遊模式，預計未來也將在東協區域推動郵輪旅遊市場。
蘇林表示：「我們的策略目標在於建立世人對東南亞旅遊市場的認知，將其打造為一個具競爭力且高水準的旅遊目的地。我們希望各國旅客都能將旅遊目標放大到整個東南亞區域，並鼓勵他們至少在兩個以上的東南亞國家進行旅遊行程。此外，由於東南亞各國所擁有的觀光吸引力不盡相同，我們將透過各國的旅遊市場行銷網絡及國家旅遊機構（national tourism organization）擴大宣傳，提升整體文宣成效。」
針對大眾及小眾旅遊市場的市場行銷及文宣策略，東協旅遊行銷工作小組（ASEAN Tourism Marketing Working Group）主席山森（Sansern Ngaorungsi）則說：「大眾及小眾旅遊市場所運用的行銷及文宣資源必須兩者並重，當小眾旅遊市場鎖定個別旅遊需求的同時，強化大眾旅遊市場所具有的吸引力也同等重要，如此才能為東協整體經濟發展帶來幫助。」
東協在2011年共計吸引約8,120萬人次的旅客到訪，在過去20年間，世界各國到東協旅遊的人數每年則平均成長約100萬人次。在這些前往東協旅遊的旅客當中，有高達75%的旅客來自於亞洲地區，其中46.5%的旅客係東協各國人民的區域內旅遊，而27.6%的旅客則來自於亞洲其他國家。根據東協旅遊機構統計，歐盟是僅次於亞洲的第二大旅客來源地區，占全體旅客人數的12.2%，其次則依序為大洋洲（包括澳洲及紐西蘭）占5.3%，美洲占4.4%。
即將在2013年1月17～24日於寮國永珍召開的「東協旅遊論壇」（ASEAN Tourism Forum），將針對日前東協所擬定的觀光旅遊行銷計畫進行討論，預計將邀請來自東協各界的1,600名代表共同與會，其中包括150位東協旅遊部長及官員、800位東協旅遊廠商、400位國際投資者，以及100位各國媒體等各界人士。
【由葉俊廷報導，取材自eTurboNews，2012年8月15日】
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